Entreprises et communication au Maroc

Cet ouvrage est à l’origine une thèse d’Etat, soutenue à l’Université Hassan II de Casablanca, en octobre 1996. Les encouragements du jury à publier ce travail de recherche, m’ont amenée, quelques mois plus tard, à l’actualiser afin d’en faire un ouvrage qui, je le souhaite, contribuera à mieux faire connaître la pratique de la communication d’entreprise au Maroc.
La réalisation de Entreprises et communication au Maroc est fondée sur une enquête auprès de nombreuses entreprises marocaines représentatives de divers secteurs du tissu productif marocain. Je remercie très vivement les responsables marketing ou communication de ces unités, qui ont eu l’extrême amabilité de me recevoir et de m’instruire de l’exercice de leur métier.
J’ai personnellement veillé, lors de l’actualisation de ce travail, à illustrer mes propos avec les dernières campagnes ainsi qu’avec les actions de communication les plus récentes mises en place par les entreprises visitées; N»anmoins, le rythme d’évolution de la communication est à ce point rapide, que souvent, à quelques jours d’intervalles, les exemples cités peuvent sembler dépassés. Que les entreprises concernées sachent que l’utilisation des exemples d’actions de communication est le support de la problématique de cet ouvrage et que l’actualité de l’exemple n’amoindrit en rien leur dynamisme marketing.